今年(2017)真是奶茶年，由第一棒「純粹粉紅奶茶」一直交棒到最近的「XX鮮奶茶」，回文式的前後呼應結束今年飲料旺季。當中叫座的產品，純粹粉紅奶茶、萊爾富告白奶茶、三多利透明奶茶、味全酪農奶茶、義美厚奶茶。藉由這實際案例來看奶茶玩法！
純粹粉紅奶茶－玩包裝
外觀耀眼、 口味討喜、各國字體文青感、社群洗版經典範例。
萊爾富告白奶茶－玩包裝
告白曖昧用、外觀討喜、符合奶茶年輕客群的心態。
三多利透明奶茶－玩內容物
日本貨（舶來品）、顛覆認知（透明）。
味全酪農奶茶－玩趨勢
在地小農趨勢、健康零添加、網路操作。
義美厚奶茶－玩趨勢
強調厚感、健康零添加、母品牌好感度、網路操作。
老實說，這５支當紅產品沒一支喝過，但就賣點來看筆著認為厚奶茶存活率最高，因為經驗中，消費者覺得「厚」就是好棒棒！第一名！另外幾支，味全有符合小農趨勢外，剩下的都稍嫌薄弱（fad）。
發想產品時，需focus一個利益點（這五支奶茶是很好的範例），此點是否契合當下趨勢、消費者認知、產品本質就是操盤者高下優劣之分別。當一個體質好的產品，再藉由網路行銷、傳統推廣時才可激起共鳴，叫好又叫座！
murray
